SEM方案
为什么要做搜索引擎营销
互联网走过了十多年,发展到今天,她有了一个最重要的发明或者说应用,那就是搜索引擎,
而伴随着搜索引擎的发展,搜索引擎营销也成为网络营销的首选。根据长期以来对搜索引擎
的跟踪,我有如下定义:搜索引擎营销所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营
销和推广。搜索引擎营销追求最高的性价比,以最小的投入,获得最大的来自搜索引擎的潜
在客户访问量,并产生商业价值。服务器托管
概述:
本方案为初步方案,主要是选取关键词和优化推广的方式,以及想要获得什么效果以便确
定价格和周期!
现状分析:
公司网络营销渠道建设现状:目前没有站点 没有开展营销渠道
关键词定位:金刚砂,喷砂,耐磨地坪骨料服务器托管
关键词分析:金刚砂
季度流量
竞争对手网站:XXXXXXXXX 等
喷砂:
竞争对手网站:XXXXXXXXXX
耐磨地坪骨料:没有指数数据
竞争对手网站:XXXXXXXXX
综合分析:优化难度正常 目前网络竞争激烈程度比不是太高 很适合做优化 关键词的质量较高 转化率高 竞争对手网站设计一般 建议在优化的同时也要着重考虑用户的体验 服务器托管
推广优化方案:
前期分析及关键词定位
网站分析: 网站类型?网站业务?网站目标群?网站操作使用流程是否简洁?
关键词分析:目标客户常搜关键词及搜索量列表 待选目标关键词的竞争对手分析,包
括市场份额、内容特征、网站竞争力弱强等。
一、定位目标关键词:
1. 目标关键词及搜索量列表
2. 附带长尾关键词及搜索列表
3. 长尾关键词分布与规划
二、竞争对手SEO 情况分析
俗话说“知己知彼,百战百胜”,所以对于竞争对手的分析对行业网站来说至关重要,竞
争对手分析可从以下几个方面入手:
1. 看网站规模,是否是行业站、资讯站等信息量很大的网站。如果是大型站可查看该对
手的收录量。顺便看一下带www和不带的收录量,是否有软件采集痕迹。
2. 查看外链,通过 yahoo.cn 查询。以及查看外链的质量和锚文本情况。是否有群发的
情况,是否有GVM、新闻媒体连接和行业权威及当地组织、协会网站等高质量链接导入。
3. 查看竞争对手的 SEO 水平,可参照本文档中SEO 基础优化进行对比。另:查看关键
词的密度、网站收录更新机制,更重要的是否懂得挖掘用户力量。服务器托管
三、相关问题
1. 域名优势,包括 edu ,gov ,以及域名中包含关键词,或用主域名与二级域名优化。
2. 该站链接不多,内容不多,却排名很好,是否通过群发的来。可通过 GOOGLE.cn
进行查看。(Link:www.szseoz.com ) 。另一种情况可能是百度数据库原因,应观察该网
站三个月之内排名情况。
四、优化排名计划
0-1 月 预实现的目标和应用操作的步骤
2-3 个月预实现的目标和应用操作的步骤
3-6 月 预实现的目标和应用操作的步骤
6 个月以后 预实现的目标和应用操作的步骤
五、优化方案操作内容
1 、制作优化进度表,包含具体时间、操作内容、是否完成等情况进行记录,优化执行
方案应具体到天。
2 、操作内容包括:
1). 站内优化
2). 站外优化
3). 内容篇
4). 完善篇
5). 维护篇
6). 反馈篇
7). 微调篇
8). 丰收篇
站内优化
1. 站内结构优化
2. 内链策略 服务器托管
3. 站内细节优化
4. 网站地图设置
5. 关键词竞争度分析
5. 关键词部署
6. 长尾关键词挖掘
7. 关键词分词研究
站外优化
1 外链建设途径
2. 链接诱饵建设思路
3. 外链建设注意事项
内容建设
网站内容来源及注意事项
网站完善
自身优化情况检查
详细摘要:
一、站内优化:合理规划站点架构
好的站点架构,可以大大提升网页收录数量
扁平化的结构仍然是理智的选择
辅助导航很重要(面包屑导航,次导航)
内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。对于行业站来说非常重要。否则后果很严
重!
二、内容页结构设置
本栏目最新文章、推荐文章、热点模块 (推广行业特殊关键词,)相关文章、网站随机文
章(让蜘蛛每次都能得到新的内容)、或者阅读本文章的人还阅读了…如果可能的话,增加浏
览次数,这个也算小范围的更新对于行业热点内容组织专题,并策划关键词。把这些关键词
放在内容页热点板块里。
三、站内优化——内连策略
内链的建设的原则:
控制文章内部链接数量
链接对象的相关性要高
给重要的网页更多的关注 服务器托管
使用绝对路径
四、内链的优势:
行业网站海量的数据使内链的优势远大于外链
站内网页间导出链接一件很容易的事情
提高搜索引擎对网站的爬行索引效率
集中主题,使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势
五、站内优化——细节优化
标题写法、关键词、描述设置、
URL 标准化
首选域
Robots.txt
次导航
网站密度控制 2%-8% 之间
404 页面设置、301 重定向
内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗
长尾关键词记录单
网站地图
网页快照
日志、数据分析
对权重页进行权重传递
六、相关:
页面到处链接的相关性及权威性,给搜索引擎信号,这个网站就是**行业网站友情链
接为首页链接,并非全站链接,导出链接少于80个,避免分散网站权重
其他:图片ALT 标签,谷歌管理员工具提交(关键词、死链、外链)增加收录。
七、站内优化——网站地图
1)html 网站地图:
为搜索引擎建立服务器托管一个良好的导航结构
横向和纵向地图: 01. 横向为频道、栏目、专题; 02.纵向主要针对关键词
每页都有指向网站地图的链接
2)Xml 网站地图
行业网站数据量大,须将sitemap.xml 分拆为数个日志、数据分析
八、分析关键词竞争
如何分析关键词竞争度
1. 分析URL 连接,是否是用主域名还是内页在做
2. 关键词分布位置,是分词得到的结果还是完全匹配
3. 看关键词在标题的位置,是否在首位并重复出现,网站是否在围绕着个词在做
3. 看竞争对手首页外连,以 yahoo.cn 首页查询为准 link:http://www.younamen.com
4. 看网站规模,包括网站的域名年龄,收录量,更新机制及百度快照时间
5. 看网站运营机构,是个人站长还是公司优化团队
6. 看网站内链和外链,服务器托管外连是否强大,内链是否文章是否做好锚文本
九、站内优化——关键词部署之一
1) 挑选关键词的步骤:
确定目标关键词
目标关键词定义上的扩展
模拟用户的思维设计关键词
研究竞争者的关键词
2) 页面关键词优化先后顺序:最终页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首页
页面关键词分配:
最终页:长尾关键词
专题页:热门关键词
栏目页:固定关键词
频道页:目标关键词
首页:做行业一到两个顶级关键词,或者网站名称
十、站内优化——关键词部署之二
1) 热点关键词专题
为热点关键词制作专题
关键词相关信息的聚合
辅以文章内链导入链接
关于关键词的优化顺序前面有提到,就是农村包围城市,先做长尾关键词的优化。等长
尾关键词达到一定的量来带动目标关键词。
2) 关键词部署建议:
不要把关键词堆积在首页
每个页面承载关键词合理数目为3~5 个
行业网站的关键词部署工作尤其显得重要,并且需要做系统规划。
十一、站内优化——长尾关键词挖掘
1) 长尾关键词分为服务器托管目标型长尾和营销型长尾两部分,目标型指的是网站的产品或者服务
延伸的长尾关键词,往往优化长尾的时候都是先以目标性长尾为主,因为这些长尾可以真实
的给我们带来目标客户和目标流量。营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾,可以让我们
进行二次转化成我们的目标客户。
2) 结合长尾关键词记录单,让内部锚文本多样化的做法 长尾关键词记录单
当内容页中提到某个长尾关键词时,在百度或者谷歌搜索该关键词,看排名后,给其加
上连接,如果该长尾排名已经靠前和稳定,那么用与该长尾相近的另一长尾,然后做锚文本。
这样使锚文本多样化的发展,即让网站看起来那么自然,也提高了其他长尾的排名。对SEO
自然排名甚好!
3) 挖掘长尾关键词用到的工具
百度指数工具
Google 关键词工具
百度知道
百度及其他SE的相关搜索、及下拉框
Google百宝箱——神奇罗盘
4) 挖掘长尾关键词的其他方法
通过资讯内容延伸出长尾关键词通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词
挖掘用户的力量,可以创造出无数个性化长尾关键词预知长尾关键词
十二、内容建设篇
1) 内容来源
1. 原创内容,或者伪原创(修改30%以上的内容)
2. 扫描行业相关书籍、杂志,进行简单编辑后,发布高质量的内容
3. 组合信息,可以在不同的网站收集不同属性的信息,然后组合成一个新的内容
注意:关于内容建设我想说,我们要的是精品内容而不是多内容,认真对待每一次的信
息发布,并做好四处一词。针对自动采集信息,建议人工介入进行编辑,
并增加长尾关键词,修改30%以上,确保文章质量,行业站并不是以收录内容越多排
名就越高或者越好,如果该网站内容超过80%内容来自软件采集的话,那么
搜索引擎对该网站的信任度将大大降低,收录的及时性和快照也会跟着慢慢下降。真的
想采集那么就用手工采集吧。
2) 内容添加注意
建站之初一开始就要注重内容的持续性增加,边增加新的内容边进行SEO 优化。持续
更新几个月,会赢得搜索引擎对网站产生信任,获得更多的权重。
如果是一次行把内容全做完的效果和每篇精心编辑的文章有着天壤之别。
十三、网站完善——网站优化自我检查
自我检查网站优化是否做到位
是否分析了竞争对手,并确定好目标关键词
是否做好了URL 标准化
首页关键词密度是否做好
规避干扰。去除无用信息,将网站主要内容呈现
是否做好了网站次导航
是否认真做好了长尾关键词以及记录单
是否做好了站内锚文本
站外优化——外链建设的途径之一
外链建设的方法很多,建议从一点深入,其他做于辅助武林有话:一招鲜,吃遍天!
1) 友情连接
自建博客 新浪、搜狐、163 、39博客、搜房、和讯、天涯、企博网、百度空间、百度转帖(右键增加转帖功能)
2) 论坛签名 GOV 论坛、行业相关论坛
通过分类信息推广(58 同城信息、赶集网、豆当网、百姓网、今题网、武汉分类信息、
易登网、钱眼、列表、)
3) 通过视频网站推广(通过把产品图片制作成视频格式在:土豆网、优酷网、56网、六
间房、新浪视频、进行空间推广)
博客留言
4) 百科——百度百科、搜搜百科、互动百科
问答——百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧
5) 添加到搜藏网站和书签网站(百度搜藏、雅虎搜藏、google 书签、QQ书签、乐收 、
好网角 、新浪搜藏 )
二、站外优化——外链建设的途径之二
1) 高质量连接导入
1. 雅虎和分类目录
2. 新闻网站导入连接
3. 本行业权威网站以及行业协会、组织等网站。包括本行业权重相当高的网站
4. 付费GVM链接及购买高质量友情链接
注意:提交文档到百度文库,在里面插入锚文本,制作 PDF 文档,在里面插入锚文本,
都算是外链。在注重外部链接建设的同时,不要忽略内链建设。
2) 外链建设的其他思路
除了获取反向链接,我们还有其他事情可做:
重视品牌与信息的传播(发布网站软文和招聘信息等)
在文章中适当将相关关键词指向权威网站,提高网站在搜索引擎中的信任度。
三、站外优化——链接诱饵思路
1. 对于比较难获得连接的行业站所使用的连接诱饵即通过建立一个虚假的网站,发布内
容,获得该行业一些高质量的连接导入,然后对SE和人进行判断后执行301 重定向,对
SE进行欺骗的手段。从而给该行业站带来权重连接。
2. 文档模板、服务器托管代码示例和其他工具
3. 创意思路很重要
4. 活动链接。
5. 通过小工具、小插件获得连接。
四、站外优化——外链建设注意事项
1) 交换链接原则:
行业友链的建设重心应放在企业站
链接文字中包含关键词,注意关键词的多样化
尽量与相关性较高的网站交换
对方网站的导出链接数量不能过多
避免与未被搜索引擎收录的网站及****网站交换链接
经常性检查友情链接
2) 外链建设注意点:
外链的质量
外链如果数量庞大,可以忽略质量
注意外链锚文本的多样化发展,寻求自然平衡
★优化技巧
1、用Web标准(DIV+CSS)重构页面模板,不使用table 控制排版,不使用table 嵌套
如果上级同意,把首页顶部FLASH替换为精美的GIF动画图片或者JPG图片;
2、网页文件大小越小越好,压缩和正文无关的代码,控制在75K以内,用外部调用方式
使用CSS样式单和JS,广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS 等方式调用显示;
3、为最终页加上标题,格式:<title>网页标题- 栏目- 频道</title>,长度一般不超过30个
汉字;
4、为网页加上内容简介标签,<metaname=”description”>要清晰明了的写出网页内容,突出
核心关键词。一般不超过100个汉字,不写与网页内容不相干的内容;
5、为网页加上关键词标签,<metaname=”keyword”>多个关键词用半角逗号隔开;写与网
页相关的关键词,并把最相关的关键词排到前面。一般不超过30个汉字;
6、为正文的配图加上alt说明,可用CMS填充正文标题;
7、文章标题使用<h1></h1>强调、加粗<b></b>标记来强调主要内容。使用方法:可在CSS
样式单中定义h1的字体大小,颜色,粗细等;
8、在底级页,专题页,栏目首页,频道首页放置和本页面主要内容相关的新闻、搜索连
接;
9、保证底级页,专题页,栏目页中人工挑选的相关关键词的质量。根据中文搜索引擎分
词技术定位好关键词以及长尾词;
10、底级页的搜索引擎文本输入框预置相关关键词;
11、导航设计(sitemap):所有的页面都能从频道首页用不超过5次点击连接;
到,所有页面都能链回首页;避免连接错误,比如调用不存在的图片和连接到不存在的网页
12、在</BODY>之前用注释的方式重复正文标题和关键词;
13、专题、栏目等页面的URL使用核心主题的汉语拼音(优先)或英文,但不要过长;
14、频道首页title 修改为“频道名- 核心内容”;
15、在页面模板头部添加<metaname=”Robots”>;
16、为频道logo 增加alt说明。
17、不断丰富网站内容,加大SE的收录量,以及提升搜索权重;
18、同时按照以上步骤优化增加频道底级网页;
19、根据百度更新收录时间(7:00-9:0017:00-18:0022:00-24:00)调整更新网站时间。
20、分析竞争对手关键词选取,关键词布局,网站结构布局,以及相关优势,针对自身网站
实际情况作出相关调整。
21、站外合作(友情)连接优化:
22、多和优秀同类网站交换连接,使用文字或者图片连接形式,保证合作网站,合作专题
的首页有对应链向首页的连接,争取合作网站每个网页都有对应链向首页的连接;
23、文字连接形式:
在连接文字中使用和连接页面内容相关的最热门的相关关键字;
24、图片连接形式:
为图片加上alt说明,加入和连接页面相关的热门的相关关键词;
25、相关锚文本选取的依据:
频道名称、栏目名称、频道主要内容,以及参考搜索引擎用户最常使用的关键词(关
键词分析);
26、充分利用门户网站,博客群建,搜索引擎产品多多引导蜘蛛爬行网站;
27、在不断优化网站结构内链与外链的同时,长期优化百度下拉搜索和相关搜索,侧面提升
网站的展示频率。
28、在线沟通
29、网站统计
30、还有更多技巧和工作就不一一列举了
总结:网站优化推广是一个复杂的项目,非常耗人心力。不仅要考虑竞争对手,还要分析用户的心理、搜索引擎逻辑规律,一个好的网站是能够高效的把流量转换为订单的,做优化不能急于求成,排名上去后也不可放松,要精心维护。相信只要付出,收获就在前方!